A-Z ELEKTRO leden/únor 2015

škoda transportation bulletin 50 | A-Z ELEKTRO | leden/únor 2015 „Naše společnost přichází každý rok na trh s novými moderními výrobky, ať už se jedná o nízkopodlažní tramvaje, lokomotivu Emil Zátopek a další ekolo- gicky šetrná vozidla třetího tisíciletí. V současnosti ale nestačí inovovat pouze výrobky, ruku v ruce s vývojem musí jít i design značky. Jsem pře- svědčen, že nová identita pozitivně ovlivní vnímání naší firmy u veřej- nosti i zákazníků a posune Škodovku k dalším obchodním úspěchům,“ říká generální ředitel společnosti Škoda Transportation Tomáš Ignačák. Podoba nového loga i grafického stylu v sobě zahrnuje kvalitu a tech- nickou přesnost, kterou už historicky vyjadřuje i tradiční okřídlený šíp, ale také dynamiku, inovace, ekologičnost a moderní trendy, prostřednictvím kterých se firma stále více prezentuje vůči svým zákazníkům. Hlavní změnou loga je barevné provedení symbolu a změna písma názvu „ŠKODA“. „Redesign značky se od původního loga liší jen v nepatrných detailech symbolu, viditelnější úpravou je Škoda Transportation vstupuje do nového roku s novým vizuálním stylem Skupina Škoda Transportation se rozhodla sjednotit firemní komunikaci a s novým rokem představuje moderní vizuální styl. Tímto krokem došlo k přizpůsobení vizuální stránky společnosti současným trendům. Změnou prošel mimo jiné i tradiční symbol Škody okřídlený šíp, který reprezentuje firmu už téměř jedno století. plastičnost a s tím související světlý odstín modré a šedé. Změnila se také typografie,“ doplňuje Libor Jelínek, creative director agentury Dynamo design a hlavní autor nového loga plzeňské Škodovky. Jasně definovaná pravidla pro používání loga by měla také do budoucna zajistit jednotnou vizuální komunikaci všech dceřiných firem skupiny Škoda Transportation směrem k veřejnosti. Firma bude nové logo a grafickou „identitu“ implementovat do svých mate- riálů postupně. Nejprve změnu zazna- menal web společnosti (www.skoda.cz ) a některé elektronické dokumenty a dále přijdou na řadu i tištěné prezentační materiály a výrobky. Historie značky — Úřad pro zápis známek a vzorků zaregistroval ochrannou známku 15. prosince 1923 v osm hodin ráno. — Kdo byl tvůrcem, není jisté, nejsou totiž k dispozici dobové dokumenty – v dubnu roku 1945 totiž při bom- bardování Plzně za 2. světové války shořel škodovácký archiv a s ním i záznamy o autorství značky. — Proces vzniku je možné datovat do počátku dvacátých let, do období po první světové válce, kdy se ukázala nutnost vytvořit grafický symbol podniku, který by byl použí- ván jak k označení výrobků, tak jako propagační prostředek. — Na základě výsledků soutěže byly uznány dvě varianty loga. Prv- ním provedením byl okřídlený šíp s pětipérovým stylizovaným křídlem v kruhu se slovem ŠKODA a dru- hým bylo křídlo se třemi péry opět v kruhu a se šípem směřujícím vpravo. První, pětipérová verze se používala více jen do roku 1925, pak už se vyskytovala ojediněle, až se přestala používat vůbec. — V roce 1937 byl k logu připojen text ŠKODA a s drobnými úpravami se používal dodnes. Dlouhá doba použí- vání z loga udělala symbol, který je univerzálně rozpoznatelný a zejména v České republice se stal synonymem kvalitních dopravních prostředků.